2021年12月12日，2021广州设计周正式落下帷幕，在这场盛会中，40多个同台竞技的陶瓷品牌，通过设计，将科技、艺术、自然、青春等元素与瓷砖进行深度融合，呈现了一场精美绝伦的视觉盛宴，更是吸引了无数观众目光。
过去几年，参加广州设计周的陶瓷品牌数量屡创新高，众多的瓷砖品牌是怎样融入这一跨界平台，甚至脱颖而出？
瓷砖，不满足于材料属性
设计融合，强化品牌标签
一代消费群体80后、90后，甚至95后成为家居消费主力，他们个性化、现代化的消费需求激增，这要求瓷砖产品不仅要有高颜值、高品质的装饰性能，还能满足其消费过程的参与感和体验感。
因此陶瓷品牌也必须采取更接近现代年轻消费群体的传播方式，否则难以获得年轻消费者的青睐。
2021广州设计周，众多的陶瓷品牌也是各出奇招，除了带去具有强烈品牌标签的创新产品外，更突出的是越来越多元化的设计所展现的品牌理念。
尽管展馆设计不尽相同，但无论是以自然、健康还是青春、国潮为主题的品牌，无不是摆脱了传统的产品陈列形式，以整体空间，为观众带来沉浸式体验，以此达到强化品牌标签的作用。
与其他主题一目了然清楚表达不同，要让“冷冰冰”的瓷砖融入新国潮，则需要更深的心思。
在2021广州设计周上，多个陶瓷品牌通过不同的方式，展现了中国瓷砖如何融入新国潮，其中冠珠瓷砖就以「一块一脉」为文化主题，以其今年全新推出的品牌IP文创系列产品——冠珠华脉为主线，讲述中国陶瓷与中国传统文化的故事。
“中国陶”成为“中国潮”
不是简单的IP复刻
在国潮风的助推下，类似于冠珠瓷砖，以中国元素为根源，结合现代瓷砖工艺，推出文创IP产品的品牌不在少数，但却鲜有形成明显国潮品牌印象的品牌。
李宁、百雀羚，甚至老干妈……，诸多的老国货，能成为国潮品牌，除了融入中国传统元素设计，更重要的在创新中迎合了当下年轻消费群体的审美和兴趣。
归根结底，还是瓷砖的材料属性限制，即使复刻了最受年轻人喜爱的传统IP，也不能如服装、化妆品之类成品可以直接输出国潮概念，尤其是传统的品牌输出方式，难以让当下的消费者产生认同感。让“中国陶”成为“中国潮”，不能仅仅只是简单地对传统IP的复刻，而是要从整个品牌理念、营销模式上进行改变。
事实上，冠珠瓷砖要打造中国瓷砖“潮牌”，也远不止是推出冠珠华脉这么简单。作为拥有4大生产智能制造基地，年产能超2亿㎡智造硬实力的冠珠瓷砖，力推华脉，更是要以此强化冠珠瓷砖的新国货标签。
今年年初，冠珠瓷砖重新定位“为中国瓷砖代言”。
为此，仅仅今年时间里，冠珠瓷砖升级了品牌VI，并推出了品牌IP化形象“小红砖”,从形象上营造了“潮流”的品牌形象；加入「中国人的家」，并携手人民日报文创“中国潮”传播项目，借助权威媒体的背书，强化国潮品牌印象；在多个城市举行国潮快闪活动，通过这种线下年轻化的沟通方式，强化了与年轻消费群体间的互动；签约当红影视明星迪丽热巴，增加了传播效果……
冠珠瓷砖通过一系列的改变，对传承中国传统文化起到了积极作用，同时也让越来越多的年轻消费群体，通过沉浸式的体验感受到了冠珠瓷砖的“潮”，真正地实现让“中国陶”成为“中国潮”。
打造沉浸式体验
用瓷砖讲述中国故事
广州设计周，作为陶瓷品牌如何通过设计展示，体现瓷砖国货魅力？
冠珠在2021广州设计周是怎么做的？
冠珠偌大的展位，以今年9月全新发布的冠珠华脉系列为主线，这不仅仅代表是冠珠只推广华脉一个系列的产品，而是以此再次强化冠珠作为新国潮品牌，在提供高品质、高颜值国货瓷砖的同时，肩负起了传承中国传统文化的担当。
这次，冠珠以新颖的数字技术打造沉浸式国潮文化艺术展。
为生动展现窑宝龙脉和敦煌印象两大冠珠华脉系列，冠珠通过实物展示和多媒体体验装置模拟古法制陶、敦煌壁画再现的全过程。
其中，窑宝龙脉体验装置与石墨烯发热瓷砖形成的视觉和真实触觉相互融合，让人仿佛切身感受到了千年龙窑的余温；
四处灵动的敦煌印象壁画“天衣飞扬，满壁风动”在轻触瞬间完整呈现，让人仿佛看到了千年前敦煌壁画创作的过程。
借助现代数字技术，冠珠华脉的创作灵感来源被清晰呈现，炫丽的体验效果也激起了观众对龙窑文化和敦煌城市文化的好奇，从而感受到冠珠华脉产品的高颜值和深厚文化底蕴，进一步提升年轻消费者对冠珠国潮品牌的认同感。
冠珠华脉-敦煌系列将传统艺术融入年轻视觉，其绽放的新鲜活力。搭配2600×800mm当潮规格，墙地均可实现一体应用，轻松打造气质空间。
从中可以看到，冠珠结合“国”与“潮”，将传统与现代碰撞，震撼演绎冠珠华脉的文化故事，原本严肃的中国传统文化和“冰冷”的瓷砖，因此变得趣味十足，通过这样的沉浸式体验，更多的年轻消费者能感受到传统文化和瓷砖国货的魅力。
冠珠华脉的成功出圈可以看出，冠珠对国潮的诠释，不仅仅是对传统文化IP的简单复刻，背后更是有完整的系统支撑。