当前，消费者的代际更迭，正在深层次影响家居行业格局。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告》显示，当前中青年群体为家居消费主流，26—40岁人群占比65.0%。无论是消费习惯、需求还是消费心态，新生代消费群体与老一辈家居消费者都存在着较大差异，他们对生活品质的要求更高，同时他们追求个性、时尚，讲求效率。消费主体的迭代也造就了新一轮家居消费风向的转移，准确捕捉新消费群体的诉求是家居企业谋求新增长的核心发力点。

国货家居成消费新潮，民族品牌迎价值跃迁

新消费群体主力的90后、00后，拥有强烈的民族自豪感和文化自信，愿意为蕴含丰富传统文化元素、符合消费特性和心理习惯的新国货买单。

近年来，家居国货品牌发展迅速，无论是产品质量还是核心技术都越来越优秀，凭着高性价比逐渐迎得年轻消费群体的青睐，正一步步扩大市场份额。据优居联合第一财经商业数据中心(CBNData)、暨南大学生活方式研究院发布的《中国人的家·2021影响中国人居生活方式趋势报告》，当前国货品牌在多个家居生活品类中消费金额的占比超过七成。电商平台的市场数据对此也给予了佐证，以京东公布的“618”销售数据为例，家居产品有超500个国货品牌成交额同比增长超300%。

新消费群体个性化追求，驱动品牌蝶变新生

当前，年轻一代作为推动市场的核心消费者，彰显个性、追求时尚、体验新奇是他们主要的消费心理，了解和洞察年轻消费者的心态成为家居品牌和企业发展战略的重要一环。

近几年，在顺应时代发展潮流、抓住核心消费群体的形势下，不少家居建材企业加快品牌年轻化、时尚化与新潮感的转型升级，重塑品牌价值。历经28年发展的冠珠瓷砖，在9月27日举办的“人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖合作签约仪式”上宣布与人民日报文创跨界合作，以文化创新赋能品牌焕新。

新明珠集团董事长叶德林表示，只有在求同存异中进行“潮”的推陈创新，才能真正体现中国瓷砖品牌的硬核实力，推动中国瓷砖品牌站在世界的舞台。

家装审美迎来“国潮热”，新中式家居消费群体趋于年轻化

国潮文化与新生代追求时尚、注重个性、有态度又有情怀的消费观不谋而合。人民网研究院与百度联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年的关注度上涨528%。

“国潮热”也体现在中国老百姓的装修与家居审美当中。《中国人的家·2021年影响中国人居生活方式趋势报告》指出，新中式审美成为了家装主流风格，有四成消费者表示喜爱新中式风格，新中式家居市场的规模也在逐年壮大，并趋于年轻化。

便捷式消费受追捧，“一站式”家装成风口

新消费群体在追求个性化、时尚感的同时，也注重便捷式消费。对新消费群体来说，更倾向于性价比高、省心省力、高效品质的一站式家装服务。

艾瑞咨询发布的《2021年中国家装行业研究报告》指出，随着个性化需求浪潮来临，在业主购买力升级和审美水平不断提升的大趋势下，一站式“家的解决方案”正成为大多数消费者的首选。调研数据显示，选择整装企业前三大原因是整装家装企业可以提供专业（占比达到41.4%）、省心（占比达到37.0%）及性价比高（占比达到35.7%）的装修产品和服务。未来标准化、专业化的整装服务也将会成为家装企业竞争的焦点。