从街头巷尾翩然而过的“汉服小姐姐”,到各大博物馆走红的文创产品,从各大景区推出的特制文创雪糕,到仙鹤、祥云、古典园林等传统文化元素频频出现在服饰、家居、化妆品等各类消费品上,当今,“国潮”在社会的各个层面都焕发着勃勃生机。
那么植根于优秀传统文化,又同时走在潮流前端,复古与时尚相互碰撞的“国潮”,其走红的深层背景是什么,又当如何从“当红”走向“长红”,叫好又叫座呢?
“国潮”因何而“潮”?
“国潮”因何而“潮”?归根结底是数十年来中国经济的高速发展,国力不断提升,民族自信、文化自信不断彰显。
当下,消费市场日趋年轻化,“80后”“90后”成为主力消费群体。他们拥有强烈的民族自豪感和文化自信,愿意为蕴含丰富传统文化元素、符合消费特性和心理习惯的新国货买单。
2021年10月,由人民日报文创主办的第二届中国潮文化传播项目线下快闪店“国潮记忆馆”在西安揭幕,冠珠瓷砖等多个国货品牌纷纷亮相“中国人的家”展台,吸引了许多年轻人前来参观打卡。
从憨态可掬的“唐宫小姐姐”刷屏,到国漫电影创下票房纪录;从“考古盲盒”成为爆款,到“青铜味”雪糕走红,在消费市场上,越来越多的国货品牌成为市场主力,冠珠瓷砖就是其中之一。
“国潮”如何叫好又叫座?
“国潮”如何从“走红”到“长红”,如何既叫好又叫座,守正与创新同样重要。“国潮”讲求传承,但又要避免千篇一律的同质化,以及形象样式的生硬拼贴,要强调创意,从时代出发,讲好中国故事,真正唤起共鸣,才能让“国潮”真正深入人心,经久不息。
要想让“国潮”产品叫好又叫座,需要厚植文化自信,深刻理解传统文化,找准文化与产品的结合点,用创意语言进行阐释表达。当前,不少国货企业在加快品牌年轻化、时尚化与新潮感的转型升级,注重创意,重塑品牌价值。
在家居行业,据优居联合第一财经商业数据中心(CBNData)、暨南大学生活方式研究院发布的《中国人的家·2021影响中国人居生活方式趋势报告》,新中式审美成为家装主流风格,有四成消费者表示喜爱新中式风格,新中式家居市场规模也在逐年壮大,并趋于年轻化。但要真正抓住新消费群体的心,不应是简单的文化包装,而是用独具匠心的新创意,将传统文化与现代审美深度融合。正如在9月27日举办的“人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖合作签约仪式”上新明珠集团董事长叶德林所表示的那样,只有在求同存异中进行“潮”的推陈创新,才能真正体现中国瓷砖品牌的硬核实力,推动中国瓷砖品牌站在世界的舞台。
“国潮”兴起于文化自信,更应在充分汲取传统文化精华的基础上,以新想法新创意丰富品牌内涵,同时以过硬的技术实力夯实产品质量,筑牢国货品牌的基础。有情怀,有创意,有实力,有个性,既有好看的皮囊,又有有趣的灵魂,如此的“国潮”,才能从“走红”迈向“长红”。