从街头巷尾翩然而过的“汉服小姐姐”，到各大博物馆走红的文创产品，从各大景区推出的特制文创雪糕，到仙鹤、祥云、古典园林等传统文化元素频频出现在服饰、家居、化妆品等各类消费品上，当今，“国潮”在社会的各个层面都焕发着勃勃生机。

那么植根于优秀传统文化，又同时走在潮流前端，复古与时尚相互碰撞的“国潮”，其走红的深层背景是什么，又当如何从“当红”走向“长红”，叫好又叫座呢？

“国潮”因何而“潮”？

“国潮”因何而“潮”？归根结底是数十年来中国经济的高速发展，国力不断提升，民族自信、文化自信不断彰显。

当下，消费市场日趋年轻化，“80后”“90后”成为主力消费群体。他们拥有强烈的民族自豪感和文化自信，愿意为蕴含丰富传统文化元素、符合消费特性和心理习惯的新国货买单。

2021年10月，由人民日报文创主办的第二届中国潮文化传播项目线下快闪店“国潮记忆馆”在西安揭幕，冠珠瓷砖等多个国货品牌纷纷亮相“中国人的家”展台，吸引了许多年轻人前来参观打卡。

从憨态可掬的“唐宫小姐姐”刷屏，到国漫电影创下票房纪录；从“考古盲盒”成为爆款，到“青铜味”雪糕走红，在消费市场上，越来越多的国货品牌成为市场主力，冠珠瓷砖就是其中之一。

“国潮”如何叫好又叫座？

“国潮”如何从“走红”到“长红”，如何既叫好又叫座，守正与创新同样重要。“国潮”讲求传承，但又要避免千篇一律的同质化，以及形象样式的生硬拼贴，要强调创意，从时代出发，讲好中国故事，真正唤起共鸣，才能让“国潮”真正深入人心，经久不息。

要想让“国潮”产品叫好又叫座，需要厚植文化自信，深刻理解传统文化，找准文化与产品的结合点，用创意语言进行阐释表达。当前，不少国货企业在加快品牌年轻化、时尚化与新潮感的转型升级，注重创意，重塑品牌价值。

在家居行业，据优居联合第一财经商业数据中心(CBNData)、暨南大学生活方式研究院发布的《中国人的家·2021影响中国人居生活方式趋势报告》，新中式审美成为家装主流风格，有四成消费者表示喜爱新中式风格，新中式家居市场规模也在逐年壮大，并趋于年轻化。但要真正抓住新消费群体的心，不应是简单的文化包装，而是用独具匠心的新创意，将传统文化与现代审美深度融合。正如在9月27日举办的“人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖合作签约仪式”上新明珠集团董事长叶德林所表示的那样，只有在求同存异中进行“潮”的推陈创新，才能真正体现中国瓷砖品牌的硬核实力，推动中国瓷砖品牌站在世界的舞台。

“国潮”兴起于文化自信，更应在充分汲取传统文化精华的基础上，以新想法新创意丰富品牌内涵，同时以过硬的技术实力夯实产品质量，筑牢国货品牌的基础。有情怀，有创意，有实力，有个性，既有好看的皮囊，又有有趣的灵魂，如此的“国潮”，才能从“走红”迈向“长红”。